喬布斯：最天才的「悟敗者」6—改變世界

作者：郭建龍
播音：小胖
來源：靜雅思聽

如周鴻禕所說，“如果喬布斯早五年重返蘋果，我認為他的拿來主義很難成功。像今天的蘋果產品所表現出來的那種流暢的感覺，當時的軟硬件即使能支持，也是非常昂貴。但摩爾定律發展到今天，軟硬件的條件具備了，用戶體驗時代來臨了，於是喬布斯趁勢而起，一發而不可收拾。”

喬布斯第二次崛起，正與整個IT行業的變化有關。如果說，1980年代的PC產業還是朝陽產業，那麼十年後，PC業已近中年。

朝陽時期的特徵是產業分割細緻、需要多企業協調，那時候做硬盤的企業專門做硬盤，做內存的只負責內存，做組裝的只負責做組裝。但一旦進入中年，產業的整合度加強，專業化公司數量減少，加上台灣代工企業的發展，使得一家電腦廠商只需要向台灣廠商下個訂單，什麼事情都解決了。

產業結構的變化使得當年紅火的組裝公司如戴爾、康柏越來越難過，消費者也不再只注重CPU速度、內存大小，而開始關注整體體驗，以及產品是否酷。而用戶體驗正是喬布斯一輩子的拿手好戲。

可以說，十年前無限細分的產業鏈，正在向著重新整合進發，變得越來越和其他消費電子行業的特徵相似。蘋果從發展之初，就帶着濃重的消費電子產品傾向，因此適應了這個潮流。1980年代喬布斯開發Lisa和Macintosh時不被人理解的完美主義作風，到了現在，反而成了工程師們的動力。而其他廠商受制於產業鏈，轉身不易。

至於iPod和mp3行業，原本就是封閉的，因此，蘋果作為消費電子廠商進入，只要產品足夠好，加上音樂產業鏈的整合優勢，成功也就可以期待了。

然而，現在，另一個產業卻顯示出朝陽的特徵，並且向著細分邁進。那就是蘋果進入的手機業，或者還可以包括平板電腦，統稱為移動互聯網行業。

如今的手機業很像當年處於爆炸點上的PC業。老一代史前巨頭們的光環正在消散，它們當初定義的手機形式早已經過時。新一代的巨頭正在產生，產業鏈也越來越細化。在十年前，人們很難理解為什麼手機也需要一個強大的CPU或者操作系統，那時的手機廠商們雖然也購買芯片，但是，它們更看重生產整個的手機，可以說，當時賺大錢的是手機廠商，而芯片和操作系統廠商、外設商都只能賺小錢。

如今，這樣的趨勢正在改變。業內形成了高通、NViDIA(英偉達)這樣的精於手機CPU的巨頭，也產生了像Google這樣只生產手機操作系統的廠商。就像1980年代一樣，市場細分、協作的產業鏈模式似乎正在從計算機轉移到手機上。

到底蘋果會像當年一樣，生產出蘋果II這樣前瞻性的產品，然後就被超越，還是跳出命運的窠臼，一直保持領先？這是值得人們考慮的問題。

Google，是至今唯一可能打敗蘋果的對手。但Google對iMac和iPod等夕陽和壯年產業也無能為力，它有希望擊敗蘋果的領域是朝陽產業的移動設備。當蘋果的iPhone出現時，世界上還沒有Google的Android手機操作系統。然而，當Google開發出這個新的操作系統后，它卻取得了令人驚訝的增長，Android手機的增速已經超過iPhone，甚至在許多市場上，它的份額也已經超過iPhone。如今，Google又收購了摩托羅拉移動，掌握了摩托羅拉移動的所有專利，並具備了硬件設計的實力。

Google所採取的策略，也和當年的IBM和微軟一樣，就是藉助於開放，形成完整的產業鏈，不管是三星還是HTC，甚至中國移動、聯想、魅族、阿里巴巴、小米科技這樣的國內公司，都在使用Android，如果它們能夠形成集群優勢，依靠眾多廠商的合力或許能夠像當年IBM一樣擊敗蘋果。

不過，即便是為開放辯護的人，也必須承認，在改成半開放系統后，蘋果的抗擊打能力已經比當年強了很多。即便Google擁有利器，但最終決定成敗的，也許還是雙方到底誰先犯錯誤。

蘋果只有一直保持產品創新領先，並持續製造出最酷的產品，才有可能繼續執移動互聯網之牛耳，一旦做不到，或者如同當年的Lisa和Macintosh一樣，生產出一款錯誤的產品，就有可能被持群狼戰略的Google所超越。成功和失敗，也許只是一念之間。

對於喬布斯而言，他的偏執和追求完美始終是雙刃劍，他仍然那麼自以為是，在需要專註時，可以提供足夠的凝聚力。但是，當這個企業需要轉身時，基因中的固執將成為企業的大敵。

2011年8月24日，當喬布斯發出自己的離職信時，寫道：“我一直在說，如果某天，我不再勝任蘋果CEO，達不到大家的期望了，我會第一個告訴你們。不幸的是，這一天終於來了。”

只有在這時，人們才意識到，無論怎麼早有預期，蘋果公司和世界都沒有準備好他的離去。一個偏執狂領導的公司是否能夠與其靈魂人物斷奶，是值得探討的。雖然他指定了繼承人，但沒有人知道蘋果公司是否能繼續保持創造力和專註。人們還想知道，蘋果在發明了iPod、iPhone、iPad之後，還有什麼東西等待着被發明？

也許，當未來蘋果再次被趕超時，人們會更加懷念喬布斯，只是，人們或會忘記，這是他尚在位蘋果時，就已經埋下的隱患。――這是天才註定的效應。

而無論怎樣，喬布斯本人完全配得上1997年8月蘋果推出的“不同凡想”(Think Different)廣告中那段有名的廣告詞：“向那些瘋狂的傢伙們致敬。他們特立獨行，他們桀驁不遜，他們惹事生非，他們格格不入……他們用與眾不同的眼光看待事物，他們不喜歡墨守成規，他們也不願安於現狀。你可以讚美他們，引用他們，反對他們，質疑他們，頌揚或是詆毀他們，但唯獨不能漠視他們。因為他們改變了事物。”

因為喬布斯改變了世界。